Apple 将于本周公布其 2023 财年第一季度业绩。 我们将拭目以待，看看 Apple 在困扰世界经济的逆流中表现如何。
以下是周四下午公布结果时需要注意的事项。
硬件销售很重要，但不是全部
我们都预料到 iPhone 销售会出现一些坏消息，但坏到什么程度呢？ 虽然供应链问题对可用性有一定影响，但一些经济体存在差异，这意味着智能手📱机销量全面下滑。 但无数数据点告诉我们，苹果公司的表现优于大多数公司。
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在我们接近财务细节时，最近围绕苹果硬件销售（iPhone、iPad 和 Mac）的喧嚣是，虽然该公司经历了一些挑战，但它并没有像竞争对手那样遭受同样程度的打击，并且正在看到它的实际情况 各领域市场份额攀升。
换句话说，Apple 的表现优于竞争对手。 但到什么程度呢？
有两个数据点可能值得关注：过去三个月有多少 Android 转换者加入了 iPhone 社区，有多少主要企业/政府部署了 Mac？ 这些数据点代表转化，这在 Apple-plex 中意味着信仰的延伸——这就是为什么苹果指出在第 22 季度第 4 季度售出的 iPad 中有一半以上卖给了该的新用户。
你无法挽救你的康复之路
虽然其他所有科技公司似乎都打算裁员，但苹果在经济疲软期间的往绩通常是留住来之不易的员工，而不是沉迷于大规模裁员。
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看，在大流行期间，Apple 的招聘率与其他科技公司不同，而且 Apple 首席执行官蒂姆库克一直强调公司的信念，即投资会带来繁荣。
在经历了多年令人眼花缭乱的利润之后，大规模解雇对全球公司来说从来都不是什么好事，因此苹果公司真的会像硅谷的其他公司（你知道谁）一样赚钱，并尝试以微薄的预算和人力来运行其基于云的服务。 还是计划进行长期投资？
我确实期望的一件事是招聘将继续具有高度战略性，产品发布节奏可能会略有变化。
服务的战略意义
毫无疑问，当前恶劣的金融天气正是苹果服务部门旨在保护公司免受影响的原因。
这不仅是增加单位平均收入的明智之举，也是在困难时期提供一定财务稳定性的好工具。
随着 Apple 进行一系列内容投资以提升其服务，并且它即将进入另一个与这些媒体产品相关的价值数十亿美元的市场，Apple 服务部门的健康状况将非常好 很多人的想法。
供应链转移的苹果在哪里？
众所周知，苹果一直在印度进行巨额投资。 最初，这似乎只是为了打开世界第二大智能手📱机市场。 但战略发生了变化，现在它也是关于最大化那里的制造。
各种估计各不相同，但据信该公司正致力于在未来几年内在印度制造约 25% 至 50% 的产品。
虽然我仍然记得库克开始在印度投资时某些方面的嘲笑，但我怀疑那些人现在是否在笑。 如果不出意外，新兴的服务部门和印度之旅表明，当与一个已经非常成功的实体合作时，一个具有高度战略性的领导者可以取得什么成就。
还有一个问题：Apple 会放慢硬件的推出速度，因为它会放置新的制造设施以支持未来的增长吗？
我们将学习什么国际视野？
Apple 的国际销售数据会告诉我们哪些关于个别市场的信息？ 虽然我们都知道英国经济正在因脱欧的重压而崩溃，但其他地区是否正在复苏？ 也许 Apple 的国际来源数据将提供一个迹象，表明在后 COVID、后全球化时代经济复苏的现实正在发生变化？
我们已经听说中国的奢侈品市场正在迅速复苏，拜登政府似乎正在为美国经济带来可观的成果。 尽管乌克兰发生战争，但即使是欧洲大陆似乎也在扭转局面。 在印度（见上文），消费者的买习惯发生了转变，转而青睐高端智能手📱机。
现在发生了什么？
将所有这些因素结合起来，将推动 Apple 为来年提供的任何指导——不要忽视公司管理层也有办法帮助提高来年的兴趣。
Apple 的 AR 眼镜销量可能不会达到数千万，但它们肯定会帮助该品牌保持在公众视野中，这应该有助于支撑其所有其他产品线的业务。
在撰写本文时，预计 Apple 将以每股 1.95 美元的 GAAP 报告收入约为 1215 亿美元（预测会越来越低，具体取决于你读的是谁）。 结果将于周四美国金融市场收盘后公布。
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