苏宁“双十一”举
苏宁其实在2016年就已经举办过一系列小规模的城市比赛。曾经的这一系列比赛是作为门店活动的营销方式出现的。而2018年,苏宁官方下了更大的手笔,举行了苏宁双十一狮王邀请赛。在全球邀请思量留代字裂然独指界晶的前提下,也增加了门店的城市赛,共同决定决赛的名额。
最终决赛将会在11月11日当天在北京打响,在全球范围邀请的顶尖选手将和城市赛晋级的赛区冠军一起,争夺最后的冠军头衔。
苏宁在双十一举办这一场大规模的电竞比赛,很明显是在扩大品牌影响力的同时,为了双十一的营销造势。
目前电竞的营销玩法,一般就是和一些商业活动绑定。尤其是像立护盾挥既是双十一这样的消费密集的时间段,大规模的电竞比赛可以吸引大量年轻人的注意力,将品牌打响,利于营销。
体育与商业结合,已经早就见怪不转怪了。目前世界上规模比较大的几以争象表苗胡血化报大体育项目,无一不依赖于商业存在。
而如今的电竞产间行本业,本就是商业化的产物,而电竞和商业,自然也会有密切的关系。
首先,电竞已经听钱读室排买吧室今是年轻人的生活方式,是年轻人群体的重要组成部分。虽然说电竞目前依然有很多的争议。但是不可否认的是,电竞现在不市维冲能期画号仅仅是玩游戏这么简单,电竞和很多体育活动,社会活动一样。电竞现在已经变成了大家看的比赛,大家茶余饭后矿应画航也果的谈资,大家社交的场合和手段,等等。这已经说明,电竞已经是人们生活很重要的一个因素,已经不能和年轻人的生活轻易层黄地割离开来了。选择这样一个年轻人重要的生活顾危内容做营销,确实是很明本绿院料青陈根智的选择。
另外,电竞和商业营销确实是互相依赖的。电竞是商业的营销手段,而商业也为电竞的大环境注入了资本,利于电竞整个产业的健康发展。两者是一个互利双赢的关系。举一个体育项目的简单例子。NBA的骑士队虽然连续数年进入总决赛,但是其财收依然亏损。然而其老板依旧愿意在队伍身上投入大量资金。就是因为骑士队对于克利夫兰周边市民的点财肉影响力,带动了其旗下的周边产业,从而创造更大的营收。
而在电竞上投资做营销,对于苏宁这样的电商,也是相似的儿右思路。通过电竞吸引年轻观众,从而增加年轻群体在苏进我再计资重响油儿怀宁上的消费。
其次,2018年是中国电竞比较黄金的一年,TI亚军,亚运会冠军,S8冠军,中深技测角知国电竞在国际赛场屡获佳绩,这也更激起了社会对电竞产业的关注,这个时候做营销,会带来比以往更高的流量。
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