Apple 似乎准备与 Facebook（又名 Meta）正面交锋，届时两家公司将从明年开始发售混合现实耳机。 这场冲突已经酝酿了一段时间，我们知道苹果和 Facebook 的商业主张截然不同。 虽然一家公司重视隐私，但目前人们普遍认为另一家公司不太重视。
彭博社现在告诉我们，我们应该期待苹果最早在 2024 年推出混合现实耳机。（有人猜测它可能最早在今年推出。）警告说，这些系统不会便宜，彭博社还报道说他们会 搭载先进的处理器、显示器和传感器技术，并将支持“基于头像”的功能。
你将获得相当于 8K 的视觉效果，这让 Apple 的专业 Mac 完全有能力创造这样的体验而感到幸运。 这不是新的猜测。 我们知道 Apple 多年来一直致力于类似的事情。 它知道必须构建一个环境来支持 AR 和 VR 空间的开发。
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脸书怎么说
Facebook 上周宣布计划将其公司名称更改为 Meta，并创建一个您可以在 AR 中访问的虚拟体验网络。 公司希望你进入它的虚拟世界，工作和娱乐，并希望从你在那个空间里所做的事情中获利。
我将其视为资金更充裕的第二人生，更少的创意混乱、更少的滞后和更多的广告——以及难以确定的个人数据收集和行为修改——至少，基于 Facebook 的现有形式。
苹果的计划
Apple 尚未宣布其计划，但我们确实知道该公司“全力以赴”开发 AR，而且首席执行官蒂姆库克对这些技术寄予厚望。 苹果在这里的价值在于硬件和软件销售，当然还有一部分收入。
最后一部分可能是为什么一些开发者如此努力地改变应用商店收入协议的原因。 元宇宙之战已经打响。
事关重大。 高盛预计，到 2025 年，VR 和 AR 行业的价值可能会达到 800 亿美元。那么这些现金从何而来？
有什么价值？
彭博社的报告特别关注游戏。 这是一个很有吸引力的起点，因为游戏是迄今为止所有应用商店中最大的收入来源。 但这里的成功将需要消费者愿意在套件上花费大量资金。
很少有消费者愿意花钱买一个玩 Pokémon 的机会，即使你确实可以通过 Apple Arcade 订阅免费玩。 那是什么假？
当然是企业——我认为这个领域的任何参与者都将在这方面取得成功。 我认为 Facebook 受损的品牌将使其产品很难向企业用户销售，但苹果在隐私方面的立场和作为老牌提供商的地位可能会给它带来一些胜利。
在现实世界中，AR/VR 已经在企业中得到快速采用，边缘用例包括勘探、仓储、城市管理、安全、紧急服务等。 结合人工智能，这种机器视觉智能正在生产线和整个供应链中得到部署。 人们对零售业——尤其是房地产——高端时装和零售市场也抱有很高的期望。 某人最终成为虚拟世界的百货商店似乎是不可避免的。 我敢打赌亚马逊已经有一个团队在做这件事。
现实还是很重要
我真的看不出重塑我们已经可以在开放互联网上访问的体验有多大吸引力，这种方式会让你与现有环境脱节（这实际上可能会让你晕车）。
这就是为什么，至少对我来说，增强现实比虚拟体验更有趣。 因为即使拥有最好的虚拟环境，您仍然需要在现实世界中度过时光。 因此，创建解决方案以改善现实世界，同时创造新的商机是有意义的。
库克在 2016 年告诉早安美国：“有虚拟现实和增强现实，这两者都非常有趣……。 但我自己的观点是，增强现实是两者中较大的一个，可能到目前为止，因为这让我们都能够坐下来，非常在场，互相交谈，但也有其他的东西——视觉上——对双方来说 我们来看看。
从 Facebook 告诉我们的方法来看，它更专注于 VR 而不是 AR，而 Apple 的方法可能会变得更广泛、更实用。 我们将会看到。
即将到来的战斗
当然，现在就知道元宇宙之战将如何进行还为时过早。 但随着 FAANG 成为 MAAAN，我们可以看到，虽然 Facebook 必须非常努力地重新获得消费者信任，但 Apple 的任务将是确保它能够建立不同形式的相关性，同时维护用户隐私和安全。
我认为 Apple 将尝试利用其现有的优势组合来做到这一点，包括培育开发者生态系统和利用其独特的硬件和软件产品； 我还认为它将依靠其可访问性技术来开发虚拟空间，这些虚拟空间也是工作、学习或娱乐的高效空间。
Apple 的优势在于它已经拥有数十年的积木可用于游戏，而 Facebook 的劣势在于消费者对其品牌缺乏信任。 为什么消费者——或企业用户——在虚拟世界中比在此时此地更能容忍它？
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