随着新 iPhone、AirPods 和 iPad 的问世，Apple 最近决定对 App Store 进行更改并允许阅读器应用程序的开发人员避开 App Store 支付系统可能不是利他主义。 它允许 Apple 参与竞争。
为我们其他人服务
想想看。 我们已经知道 Apple 的服务愿景超越了它自己的。 关键服务、音乐、电视和 iCloud 可跨多个使用。
它为什么不选择跨多个提供 News+、Arcade 和（可能，但目前不太可能，考虑到 Apple Watch 集成）健身——更不用说它可能计划的其他服务了。 （健康？播客？付款？）
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现有 App Store 规则的问题在于，如果它从在自己的上提供服务的同类服务类别的竞争对手那里获取大量收入，但未能在其他上与他们平等竞争，苹果将被视为反竞争。
解决方案？ 公司所做的正是：开始开拓自己的市场以避免此类指责。
这是什么意思
我认为这意味着在不久的某个时候，Apple 可能会开始在其他上提供额外的 Apple 服务以与其他竞争。
新闻似乎是一个显而易见的选择。 一个家庭可以投资 Apple One 服务以在任何设备和任何上访问新闻的想法很有意义。 新闻是一个明显的“阅读器应用程序”，也许苹果最近对 App Store 的改变为这一举措奠定了基础。 而最近的新闻合作伙伴计划可能会帮助公司在全球范围内建立本地新闻。
Morgan Stanley 分析师 Katy Huberty 在一份讨论向我提供的最新 App Store 变化的客户说明中暗示了这一步骤，写道：“我们还将最新变化视为 Apple 采取的自我监管举措，以抑制法律/监管 压力，”她补充道，“和/或为提高其自有品牌的阅读器应用程序（包括 Apple Music、Apple TV+ 和 Apple News+）的竞争力铺平道路。”
此更改的成本是多少？
Apple 开放阅读器应用程序的成本并不高。 摩根士丹利估计，前 50 名此类应用占 App Store 收入的 13%。 这涉及娱乐、音乐、书籍和新闻应用程序。
问题是，建立自己的支付系统对所有这些应用程序都没有意义，促使分析师说只有“前 10 名左右”才有规模、品牌、预算和忠诚度来“吸收规避的摩擦” App Store 支付。”
在最坏的情况下，分析师估计此举将相当于通过 App Store 为此类应用程序提供的 Apple 服务收入减少 4%。
Apple 肯定想找到一些方法来弥补这种损失的收入。 一种明显的方法可能是在其他上引入新服务，并加强对替代的竞争。
这意味着 Music 和 TV+ 等现有服务将在 Apple 现在支持的上无情地推广。 这也意味着该公司将寻求可以为全球受众提供的新服务，这也许就是其最近收购 Primephonic 的全部意义所在。
当然，预计苹果会围绕其服务包提供更多服务并不是特别牵强。 我们知道该公司希望提高 TV+ 的销量，因为它正在寻求将现有的免费用户转变为付费用户。 我们知道该公司正寻求提高其服务部门的收入，正如它所说的那样。 特别是如果它的部分计划涉及放弃与谷歌的高利润搜索交易，这将削减其数十亿美元的底线。
游戏呢？
如果 Apple 选择在其他上发布新闻，那么以同样的方式移植 Arcade 肯定是有意义的。 短期内，也许不会。
Huberty 写道：“我们的检查表明，Apple 无意对游戏应用程序进行这些更改。 虽然阅读器应用仅占 T12M App Store 开发者收入的 14%，但游戏应用是 App Store 的摇钱树，占 T12M 开发者收入的 63%。”
当然，永远不要说永远。
“也就是说，鉴于游戏类别的重要性，这将是我们密切关注的领域，尤其是苹果与 Epic Games 的法律纠纷的决定预计现在随时都会公布，”分析师表示。
这可能是真的，但考虑到阅读器应用程序的变化预计要到明年初才会推出，而且苹果也有望在 2024 年发布有关 AR 的重要公告，因此很难忽视这一势头。
我认为这种能量有可能转化为以增强现实为奖品的跨游戏服务。 鉴于后者决心统治多元宇宙，这当然可以解释 Apple 和 Epic 之间当前的不和。
在接下来的几个月里，事情看起来可能会变得有趣——只要苹果不失去信任。
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