化妆
短视频鼻祖”Vine出来以后不久，国内功能类似的短视频应用也争先冒了出来：微博推出了秒拍，vx推出微视，还有在运营上更接地气的美拍。从今年年中开始，包括vx6.0在内，有更多的App加入了短视频特性。
原来在人人网负责社交图谱、公共主页的黄毅，2012年离职后的在成都创立一家公司，做了一款名为“抹茶美妆”的App。黄毅把他的用户画像定位于那些刚进大学，或者初入职场的女性用户。这些需要适应新环境的年轻女性，不少会在这个阶段养成议面下化妆的习惯，学习怎么来自让自己的妆容更好看。
京们送 以往女生在线上一般通洲节多曾奏过论坛、杂志上那些美妆达人，关于化妆文字和图片介绍，来了解自己需要什么样的化妆品，再去电商网站上买，转换效率并没有那么直接。抹茶美妆则主要通过一段长度在1分钟的视频导购，由活跃的美妆达人介绍产品的特质、适宜人群、使用方法、注意事项、亲身体亚书叫从验等内容。相比图文而言短视频使用演示更为直观，特别是关于化妆品的使用剂量、是否卡粉、怎么和其他化妆品搭配这些细节，来自美女达人的经验之谈，也显得更具信服力。
黄毅说：“这些达人之所以会是达人，就是因为欢圆动皮儿离盐也补她们自身有一定的感染力。”你会看到短视频中的女生，通过发嗲卖萌、特定的气场、亲和力的语言以及一些特定的肢体语言，来贴近用户。
在每个视频下面都会相关商品的买链接，点击就会引导跳转到相关的网站直接买，而抹茶美妆则检通治操编府送家收主要通过返点和品牌合作的方式来获取收益。黄毅告诉PingWest，因为短视频美妆是比较时新的尝试，他们在运营上下了许多功夫：
开始他们找到的美妆达人，以前都是“写手”或是擅长录制长视频，在短广娘广日析该视频面前找不到感觉。因此，他们就在上海、北京等地区，组织了几次达人见面会，集体培训达人怎么打光、一分钟的视频中需要包含什么内容、怎么用视听的方法更好地介绍产品、怎么样内容更吸引人……另外，在应用中用户参加签到任务活马动，比如分享、在茶社回帖编必排医令但直阶牛问马都会得到抹茶币，用来兑换一些小礼品，增加粘性。同时，在App的论坛中，通过化妆品使用活动，鼓励用户分享短视频。
抹茶美妆的运营团队主要是女生，以前在这些化妆品行业的积累。通过稿费补贴、签约的方式，找到许多达人来录制视频。黄毅称，会严格限制凯续革河发表视频的人群、发布频次和内容都是有些硬性限制，确保这些商品是值得推荐的甲孔历海固轮鲁它无经，而不至于被商家的广告侵蚀，未来会逐渐开放给更多普通用户上传。
普通用户在使群备在用App前，可以首先通过战坚质西甲报一段肤质测试——由将于乎配院此了解用户的年龄、关注的化妆品类型、基础肤质类型(油性、干性、中性)、是否存在肤质问题(黑眼圈、毛孔粗大等)，系统更有针对性地推荐产品视频，每个视频页面下方也会打上对应的产品标签。用户觉得某位达人介绍很好或者和她的肤质相近，就能选择成为她米火鲁有师主团早境速令的“茶粉”，第一除类末宗找路许每洋时间得到新产品的视频推送。
然而，这款产品最初的形态并非现在看到的这样，而是经过了三次大的调整：最早团队做的一款化妆品的“我查查”，用户通过扫码就能知道商品的评价，这就陷入了男性思维的误区——第一，线下用户的使用频次太低，在一个月可能只用一两次，产品的用户很难起来，也很难形成传播;第二，女性的线下消费是追求体验、追求“逛”的行为，而不是追求效率的行为。并不像男生觉得某个产品好，扫下码就去买了，而女生是要追求产品感受的。
黄毅逐渐意识到女性消费的是其实是一种故事和一种梦想，“我们想做的是消费更靠前，这是一个可以讲故事的”，于是在扫码的基础上转型做了女性化妆品社区——抹茶茶社。在社区中天然会有很多类型的内容，有很多样的故事。但是这样产品就变得更像一个内容媒体，团队希望它能直接和消费相关。于是，他们就开始尝试，把社区的流量往他们旗下的拿铁海淘上导流。效果还不错，一个月有7%左右的成交率。
他们于是想在往前走得更近一步，帮用户解决妆品导购的产品。另外，黄毅长期社区运营的经历让他觉得，社区一定是一个小众的产品，只有金字塔顶端的这群人会参与到社区活跃里面，但购物是却是更为普遍的需求。于是，在今年年初开始策划改版，有了现在的这版产品。今年9月，抹茶美妆刚刚获得了五岳资本数千万美元投资。
黄毅告诉PingWest：“虽然短视频导购现在有不流畅停顿，流量消耗高等缺点。但在长远看来，短视频会是一个趋势，我们也会逐渐优化体验和缩短视频长度。目前在抹茶美妆中，有12%以上用户使用抹茶超过半个小时，用户平均使用时长为11分钟。”
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