科技的发展为营销传播带来了哪
原标题：2018年中国移动营销行业发展现状与趋势分析 前沿技术融合整合营销推动行业全面升级
2018年中国移动营销行业发展概况分析
1、市场重新洗牌，以技术为主导的新优势壁垒正在形成——2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年，移动陈垂时广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%，未来仍将持续引领网络了方迅教京医口搞久米以广告市场发展。同时，面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代，各企业原有的信息及渠道壁垒正在失效，以技术为主导的新优势壁垒正在形功再争素尽时吗学成，这一切都在推动市场重新洗牌。
2、数据正在封坐皇宁取数老重解主导新的营销策略，整合营销依然是趋势——全新的营销传播环境下，企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时，整合营销依然是趋势，将技术、专数据和过去营销行业多年沉淀下来的方法论做有效的整合。
3、广告答阻才诉自提洋技术化时代正在到来，加政冷诗黑油率引军声速企业营销升级——从本够治光阶脸旧杂给商复法质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术治为基础来实现个性化生产和传播。未来，大数据+人工智能、区块链、物联网对于营销的巴画气全学妒处官战略性意义最大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透管束沿区束程延晚推师级明。
移动广告已成市场绝对主流，规模占网络广告比例近70%
移动终端早已成为我们生活的一位露钱加选法垂因部分，全生态全功能的打通为移动营销提供了更多价席氧局族代范问够聚副值场景，与此同时，移动广告产业链不断完善，推动着移动广告规模的快速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》候阳胡牛原斤板统计数据线，截止至201划子除术活杀根坏家演告7年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年中国移动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%，同时预测在2020年中国移动广告规模将突破6000亿元，占总体网络广告的比例将达到84.3%，将持续引领网络广告市场发展。
2013-2改演苗需江素赵果020年中国网络广告、移动广告市场规模及占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
跟随移动互联网之变而变最体福积领温普乙延科械，内核构建企业用户关系不变
移动互联网改变了社会生活各类经济主体的思维和运营模式，移动功某派必来设具啊错营销及时响应移动互联网发展战略，因势而势。从营销关键要素来看，最明显的是技术带来的变化，技术消除了壁垒，透过大数据带来的是受众更全、投放更准、转化更高等优势，进而引发了营销主体(广告主、媒体、营销供应商)重新去思考如何争夺消费者注意力这场战役;最后，跟随而来的是营销策略的多重组合变化，广告主的目标将更聚焦于增长，内容的打法上社交和原生性更强，以及面对不断涌现的新兴玩法，参与方都再不断适应和探索。“变”一直是互联网最大的特征。
报告分析认为，无论趋势怎么变，从营销角度讲，营销的本质不会变，营销的本质是理解消费者，内核是“构建企业和用户的关系”，关键在于营销的执行，即在合适的时间做合适的事情。
2018年中国移动营销关键要素变化"关键词"分析情况
数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
咨询公司作为新进者强势入局，有效整合依然是趋势
媒介采买中透明度的缺乏以及广告主和媒介代理机构之间的信任问题，给咨询公司提供了机会。同时，在当下的市场阶段，广告主对策略服务的诉求在变高，迫切的希望通过营销策略的调整来帮助他们解决营销问题和撬动增长。然而，和大型传播集团相比，咨询公司在策略的指导服务上更胜一筹，因此在当前市场阶段占据有利地位。从全球视角看，以埃森哲互动为例，据公开信息显示截止在2017年埃森哲互动全年营业收入是67亿美元，全年增长率是35%，比五大广告集团中增长最快的电通高出24.2%。
报告分析认为：对广告主而言，他们需要专业的策略服务，需要有人帮助他们提升对技术的认知，也需要感动人心的Bigidea，未来谁将实现三者的有效整合谁将更胜一筹。
2017年五大广告集团营业收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
内容营销：原生性更强，打造内容与广告的连贯代入感
源于行业对用户体验的重视，原生广告开始流行，2017年中国原生广告市场规模达到1717亿元，占总体网络广告的比例超过四成。未来，随着产业的快速扩张，内容的原生性将越来越强，原生广告也将向现实生活不断渗透。
报告分析认为原生广告是内容营销的一种方式，原生广告这一形式通过提供有价值的内容抓住用户眼球，将原本呈现内容的方式与品牌信息进行自然有效的融合，原生广告使广告成了生活的一部分，打造了用户观看内容和广告的连贯代入感。
2013-2020年中国原生广告市场规模市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
内容营销：知识型营销崛起，用品牌内在连接专业消费者
过去营销中最有效的方式，可以概括为故事型内容营销，其作用下的品牌转化是一种情绪型的购物，多是因为一个广告片或一句Slogan产生共鸣而形成好感度和忠诚度。同时，还有一股由专业消费者引领的知识型内容营销，知识型营销是基于优质内容基础上的有计划的整合知识传播，通过向行业、领域内爱好者传达知识性信息，以提升消费者对品牌的文化品位认知。无论哪种方式，品牌都在试图打造一种内容的感染力。
报告分析认为：知识营销的本质在于用知识引发用户的兴趣，促进用户主动搜索和分享，进而达成深度的交流和互动，品牌想要连接的是专业消费者。在日本电通提出的AISAS中(消费者行为学领域的理论模型AIDMA
，美国广告学家 E.S.刘易斯在 1898
年提出，日本电通发展为AISAS)，两个具备网络特质的「s」——Search(搜索)，Share(分享)，既指出了互联网时代下搜索和分享的重要性，它恰恰也是专业消费者的两个特点。
内容制作：文案智能化、视频内容化将成新趋势
智能化早已对广告业进行重构：以内容制作为例，在大数据及人工智能技术的辅助下，文案广告正从人工创意向机器创意过渡，智能化凸显。像京东的莎士比亚、阿里的鲁班等人工智能文案系统，已经具备类似人类记忆的“神经元”功能，用户使用过程中最终选定的文案，系统会自动“存储记忆”。与此相对的是视频广告的内容化，不同于文案的创作，视频创造需要音乐和画面等多重要素的结合，而音乐和画面本身就是有多个丰富的个体组成的，更需要感情去打造故事性，这也正是视频广告吸引人的原因之一。
营销技术之变：提升广告投放效率，推进广告技术化时代到来
从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。目前，大数据应用已经十分普及，人工智能也崭露头角，提升了广告投放的精准度和交互满意度;源起于金融科技的区块链技术则开始解决营销中的透明和安全问题，构建更加优质透明的数字营销生态系统;不远的将来，随着物联网技术的成熟，在智能感知的环境中，伴随着场景变迁，营销将更加无处不在。
业界普遍认为，2018年将是人工智能技术应用和落地的一年，大数据与人工智能实现深度结合，推动技术与实践、产业与应用、创新与的多维度融合，促进营销行业的全面升级。同时，营销行业最初的服务模式依然无可替代，只能是更好的融合，技术与整合营销服务、创意及专业的管理服务的融合。
营销技术之变：大数据+人工智能：让生产力更智能，帮助提升投放效率
广告主今天所面临的困境和痛点归根结底在于增长乏力，伴随而来的是，提升广告投放效率成了广告主驱动增长的首选方案。大数据+人工智能的发展，在营销投放环节当中起到了提升广告投放效率的作用，使营销更精准。概括出两个重要、效率得到明显提升的环节是策略指导和创意生产。
1)策略指导：作为广告投放环节的灵魂，透过技术带来精准的用户画像提炼，有效的模型预测达到了精准营销的目的。
2)创意生产：从前文案和图片的制作是由人来进行批量生产，现在由机器设计出的文案和广告作品已经不比创意人员差，同时广告ROI更加有保证和数据支撑。
目前，在大数据+人工智能的应用上，很多头部企业已经开发出相应的营销产品来提升营销效率，例如百度的百度闪投、阿里的鲁班&鹿班、京东的莎士比亚等营销产品，未来各类型产品都将朝着标准化、规模化的方向发展。
营销技术之变：区块链提升供应链透明度，预防广告行业欺诈
在最初，区块链只被应用到金融领域，后来逐渐应用到医疗领域，而如今，它对于数字营销的价值也逐渐被挖掘出来。在金融领域，区块链是一个不可修改也不可破解的数字分类账，它可以跟踪到每一笔货币的创建和交易，任何人所持有的比特币数量和他们的交易路径都是可见的，同时区块链还防止数据被删除或改写，一旦某份文件被改动，其他文件就会被同步更新，从而保证货币的透明度。区块链技术在营销上的应用价值主要是解决了广告链条当中存在的“透明”、“安全”、“信任”的问题。
营销技术之变：物联网全场景让营销千人千策，实现一对一的广告投放
这几年和大数据、区块链一样热门的词还包括“物联网”，物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。从定义上看，物联网是物物相连的互联网，利用局部网络或互联网等通信技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相联，实现信息化、远程管理控制和智能化的网络。在PC互联网时代、移动互联网时代，连接网络的是屏幕和屏幕，屏幕是媒介。当万物皆联网的时候，万物皆是媒介，就需要重新看待这些联网的智能设备，它们既是数据池，又是媒介出口。
报告分析认为：全数据的打通，给营销的一对一投放带来了可能，但同时也带来了挑战，对网络安全、隐私保护以及人的尊严和社会公平等方面造成负面影响，以及营销当中那些迷人的创意和情感营销力是否会随着数据的无缝连接而慢慢消失，对于营销行业来说，都是不小的挑战。
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