营销策划、营销策略、营销方案,三者的区别?
营销策划:战略性决策和指导。
营销策略:可以实现目标的方案集合。
营销方案:进行工作的具体计划。
可以看出,营销策划 包含 营销策略 包含 营销方案。三者之间的大小关系是依次递减的。
营销策划更宏观,策略偏向于微观,方案就更加具体。
营销策划偏向与战略层面,而策略见蒸感超事办着和方案偏向与战术层面。
因此在营销过程中,应该先做营销策划,在战略上下功夫,最后再感究烧级汉量复失愿细化到方案上,不能颠倒次序,本末倒置。
以加多宝公格李随冲司为例:
营销策划:成为民族代表品牌;希望达到全国饮品行业第如误服志合一,从而实现国际化。主要满足降火需求。红罐识别。主要占领怕上火、正宗心智资源。
营销策略:大品牌大
营销方案:中国好声音,汶川地震捐款等。
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