氛围都烘托到这里了,为什么华为还是不造车?

氛围都烘托到这里了,为什么华为还是不造车?

图片来源:界面

记者|陆柯言

华为造车路线的争议,被任正非划上了一个大大的句号。

一个月前,AITO汽车在微博vx等多个的宣发中,首次使用了“HUAWEI问界”的全新标语,并将相同字样的物料下发到了全国门店。

这几乎所有问界经销商都感到振奋。为展车贴上“HUAWEI”字样的物料后,导购们开始热情地宣传着问界与华为的亲密关系。尽管明面上仍然要介绍问界是华为与赛力斯合作生产,但实际上不少销售已经直接表示“问界就是华为汽车”、“我们只是差一个菊花标而已”。

年初以来,问界销量并不理想——1月销量4885辆,环比下跌56%,2月销量跌至3505辆,环比下跌21%。无论是经销商还是门店工作人员,都希望问界更名后销量能够更上一层楼。

但在3月31日,任正非签发的一纸文件迅速改变了这一切。文件中强调,华为不造车。并且,不能让“华为/HUAWEI”出现在整车宣传和外观上。

华为轮值董事长徐直军在文件发布当天表示:“有些部门、个人、合作伙伴在滥用华为的品牌,这个事情一直在查处过程中。华为30多年构筑的品牌,不能被任何人滥用。我们这次文件也对品牌问题也进行了明确的要求,严禁华为品牌放在汽车品牌前面,或者作为汽车品牌。我们会对旗舰店和销售店或销售物料进行整顿。”

这份文件中,华为不造车的立场被再次重申,甚至华为品牌都不能和任何汽车沾边。几乎是在一夜之间,所有门店内带“HUAWEI问界”字样的物料都被彻底清除,销售的话术也被重新修改。

“没想到用词会这么严厉。从基调上,就已经把造车这条路给堵死了”,一位华为车BU员工表示。

不造车才是最优解

“我们之前发过不造车的文件,有效期三年。现在三年到期了,我们就再发一个五年。等五年到期了,我们会再发下一个五年。”在上周举办的华为业绩会上,徐直军表示,华为不造车的宗旨没有改变。

这与外界猜测的风向并不相同。

目前,华为智能汽车业务有三种模式:标准化的零部件模式、HI模式(Huawei Inside模式)与智选车模式。余承东说,后两者最大的区别在于,智选车模式由华为主导、华为参与最深、直接对产品成功负责;而HI模式则由车厂主导,华为为其提供全栈智能汽车解决方案。

过去,徐直军曾在公开场合表示,与华为合作程度最深的是HI模式。但今年以来,华为在汽车领域的资源投入,明显已经偏向第三种。

今年3月,华为智能汽车BU COO王军被停职。由于他此前主导Huawei Inside(HI)模式,许多人认为这是智选模式占上风的开始。更早之前,华为与赛力斯签订了深化联合业务协议,此后华为销售话术再次修改,强调华为对问界“深度赋能”,并直接将问界更名为“HUAWEI问界”。

这被认为是华为“无限接近”造车的一种信号。即便在车BU内部,风向也在渐渐发生变化。上述车BU员工告诉界面新闻,目前HI模式实际上还在合作的只有阿维塔,但由于阿维塔销量并不如预期,而去年问界销量大涨,内部资源也更多地倾向了智选,两个项目的投入悬殊一直在加大。

但任正非签发的这份文件中结束了一切猜想。一位华为终端员工表示:“上一份强调不造车的文件实际上要到十月才到期,任总这份文件一方面要明确不造车的立场,另一方面也是不希望华为与汽车品牌捆绑太深。”

华为为什么频频强调不造车,并且撇清华为品牌与汽车的关系?上述终端员工给出了两个直接原因。一是考虑到华为还有其他的合作伙伴,如果问界和华为深度绑定,甚至被直接认为是华为汽车,等于把其它打着华为合作旗号品牌的路堵死;二是,由于华为仍在制裁名单中,与华为绑定过深,可能会影响到合作车企的海外供应。目前,已经有海外供应商表示过类似担忧。

更核心的原因在于,任正非及华为董事会一直对造车采取否定态度。鉴于目前的新能源汽车战场形势,如果选择整车制造,华为不仅需要付出比目前多出几倍的资金,还有被海外合作伙伴进一步防范的风险。但如果仅作供应商,无论是供应风险、资金实力还是车企接受程度来看,都是目前的最优选择。

由于智能手📱机等现金牛收入的缺位,在华为刚刚公布的2024年业绩中,公司净利润已经跌至十年以来新低。制裁背景下,华为仍有大量生产要素不可获得,因此需要将有限的资源,优先投入到保证业务连续性的研发中,例如EDA芯片设计软件、以及任正非亲自带队的ERP替代软件。

在生存问题面前,目前仅贡献21亿元年营收的智能汽车业务可能是次要的。

车BU的进退

余承东在不少采访中都提到过他对胜利的渴望。“华为进军汽车行业就是要做到第一”、“没人会记得第二名”、“小时候饭都吃不饱,但也要带着别的孩子一起去打胜仗”。

在任正非签发的这份关于不造车的决议下,余承东同样不掩饰自己的不甘。他实名回复道:“这个时代变了,这只会让我们更加艰难!若干年后,大家都会看明白的!留给时间去检验吧!”

明确的立场之下,无论是余承东,还是它掌管的智能汽车BU与终端业务,都至少要面对来自三方面的压力。在盈利压力下尽可能地争取内部资源、合作车企的迟疑,以及经销商的摇摆。

盈利压力可能最为迫切。去年年末的一场内部会议中,余承东向高层承诺,车BU要在2025年实现盈利。他在接受界面新闻采访时表示,要达到这个目标,他的计划是帮车企卖100万台车。而目前,问界、阿维塔和北汽的总交付量约在十万台左右,要在不到两年的时间内实现实现100万台的规模效应。

余承东几乎调动了他能够调动的一切资源。大至华为遍布全国的销售渠道,小至每一部手📱机——在近日上市的P60系列手📱机包装盒中,许多消费者都发现了一张300元的AITO的试驾券。这种资源共享,在华为已经越来越普遍。

余承东想到的办法是建立问界生态联盟,引入江淮、北汽、奇瑞三家车企,与赛力斯共同组成问界生态联盟。他表示,四家未来会推出不同的车型,但如果都用不同的品牌来营销和零售,一定会出现打架的情况,因此他很早就开始构思统一品牌,“HUAWEI问界”就是一种尝试,但内部存在不同意见。

“问界生态联盟的本质并没有改变”,余承东在“HUAWEI问界”更名风波后回应道。他表示,仍会努力推动建设问界生态联盟,不浪费任何一家车企的产能。

合作伙伴的态度是华为面临的第二道坎。由于华为不亲自下场造车,合作伙伴的态度关系着其业务能否顺利推进。此前华为HI模式有长安(阿维塔)、北汽、广汽三家合作伙伴,但目前仅剩长安一家。余承东的解释是,北汽产品失利,而广汽已选择自主研发。

广汽埃安新能源汽车有限公司副总经理肖勇曾回应过为何不与华为合作:“华为也是大牌的供应商,它的价格比较高,也不受控,我们想跟华为合作,会发觉基本上没有议价能力”。

在电动汽车百人论坛上,余承东表示:“今天(理想)李想和(蔚来)李斌两位都在这里,我相信他们都不太可能在智能化上选择华为,因为他们有他们自己的追求,他们为了市值,为了自己(对核心技术)的控制等各方面,都不会选择我们。国际的巨头们,因为华为被制裁,也不会选我们。谁会选我们?传统的车企。传统的车企当中,如果怕失去灵魂的,也不会选我们。”

这段话几乎点明了华为在汽车行业的被动地位。是自己下重金研发,还是将更多主动权交给华为,换来有可能会增长的声势和销量,也是车企与自己的一场赌博。而华为的挑战是,如何在漫天的质疑声中向车企证明后一种选择是对的。

由于华为手📱机市场份额急剧下滑,近三年间华为被迫失去了不少经销商合作伙伴,只尽可能地维持了堡垒客户的合作。部分选择留守继续跟随华为的经销商,仍然在等待推出5G手📱机的过程中勉强维持。问界的出现是一个希望,但由于尚未达到规模效应,投入问界的绝大多数经销商目前都面临亏损。

接受界面新闻采访的多为经销商表示,自己相信余承东、也相信华为汽车业务的未来,才选择继续坚守。但希望华为能够向传递出更强筋的信心,而非政策打架。“比如像品牌改名这种情况,来回折(zhē teng)腾会让我们工作很难做。我们已经不止一次被客户指着问,你们到底和华为有没有关系?”

这个问题最终可能还是要抛给华为。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。商机网仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 tenspace2022@163.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。 本文链接:https://www.315965.com/n/54155.html 聚才发 母婴好物

(0)
上一篇 2023年12月16日 上午7:50
下一篇 2023年12月16日 上午7:59

相关推荐

  • 生物安全专家警告,ChatGPT或能帮助制造下一个大流行病毒

      ChatGPT,是由人工智能研究实验室 OpenAI 于2024年11月30日发布的全新聊天机器人模型——人工智能技术驱动的自然语言处理工具。ChatGPT能够通过学习和理解人类的语言来进行对话,还能根据聊天的上下文进行互动,真正像人类一样来聊天交流。自推出以来,ChatGPT强大的能力备受关注。2023年3月14日,OpenAI发布升级版的G…

    2024年2月6日
    133
  • 华为nova 11 Ultra配置曝光:处理器改为高通骁龙778G

    华为nova 11系列即将发布,近期关于它的爆料也越来越多。这一次的华为nova 11系列除了之前的标准版和Pro版外,还将新增一款超大杯机型,它被命名为华为nova 11 Ultra。目前网上已经有了这款手📱机的详细配置,下面就跟随小M一起看看这部手📱机吧。 之前有消息表示华为nova 11系列将最高搭载骁龙8+ Gen1处理器,但是最新的曝光表示华为no…

    2023年12月17日
    218
  • 汽车继电器工作原理 汽车继电器的维护保养方法(附2024年排行榜前十名单)

    继电器是一种控制开关,汽车继电器的工作原理是什么? 首先是继电器的工作原理。当输入量(如电压、电流、温度等)达到规定值时,使受控输出电路开启或关闭的电器。它可分为两类:电量(如电流、电压、频率、功率等)继电器和非电量(如丛耐温度、压力、速度等)继电器。具有动作快、工作稳定、使用寿命长、体积小等优点。广泛应用于电力保护、自动化、运动、遥控、测量和通讯设备。 其…

    2024年2月5日
    125
  • 苹果“电池门”双标:美国主动和解,他国拒不赔偿

    苹果公司因为 涉嫌隐瞒 iPhone 电池缺陷,并故意让手📱机性能下降,而在伦敦遭到了一起高达 20 亿美元(IT之家备注:当前约 138.6 亿元人民币)的集体诉讼。 这起诉讼是由英国消费者维权人士贾斯汀・古特曼代表数百万 iPhone 用户发起的。 古特曼的律师在法庭文件中指控,苹果公司故意隐藏了部分手📱机型号的电池问题,并通过软件更新悄悄地限制了手📱机…

    2023年12月24日
    135
  • 清洁虚拟桌面的 5 个简单步骤源代码

    您错过了全国清洁您的虚拟桌面日吗? 说真的,那是每年 10 月中旬左右发生的真实一天。 如果您错过了它,您会很高兴知道清理虚拟桌面永远不会太晚。 为什么需要清理虚拟桌面我们明白了:你很忙,你看不到停下来处理这件事的价值。 事实上,您可能喜欢在屏幕上显示 30、60 或 100 多个文件夹、文档、照片和图标的想法。 也许知道您需要的一切都在那里并可以快速评估会…

    2024年1月14日
    130
  • 直放站的组成结构 直放站的应用(附2024年排行榜前十名单)

    直放站在移动通讯中有什么样的作用? 直稿拍放站简单的说就是中继站,是接收信号放键颤羡大后再发射洞镇出去,通信容量不会增加。在解决偏远地区信号不好且用户不多的情况下使用

    2024年2月5日
    139
  • 十大二手网站排名,回收宝上榜,瓜子二手车排名第二(附2024最新排名前十名单)

    全国最大的二手车 全国最大的二手车是瓜子二手车。 瓜子二手车成立于2015年,位宴孝于十大汽车网站排名之列,该品牌主要从事与二手车产业,为用户提供定价,服务,物流,售后,包养等一系列服务,发展至今,旗下已覆盖全国200多个城市。 特色 瓜拿祥握子二手车在全行业率先推出7天无理由退车、30天全面保修、1年或2万公里售后保障等售后保障措施,为消费者购车提供完善、…

    2024年2月2日
    269
  • 最常用的十大管理工具,公司管理常用哪几种管理工具(附2024最新排名前十名单)

    国内最好的几个基金管理者是谁?   楼上的消息是2005年的,早过时失兴了!   最新2006年基金金牛奖:  古严治鲁额服 嘉实、上投摩根、景顺长城、华夏等10家基调给轴尽完左金管理公司荣获2006年度“金牛基金管理公司”称号,同时还产生了其他10类奖项。其中,工银瑞信、汇添富两家基金管理公司获20备于字国接革永民06年度新秀奖。 盾来阿象神快酒  资产过…

    2024年2月2日
    128
  • 抖音聂小雨转型模仿痞幼,钓鱼姿势S秀身材惹争议

    痞幼失恋后试穿婚纱照,气质征服粉丝,比聂小雨好看多了,你认为呢? 随着短视频越来越火,一些网红为了给本人减少流量和热度便会举行百般炒作,而个中炒CP无疑成了当前短视频行业核心的大抢手。这种既能给相互引流,又不妨在搜集上引爆话题性的炒作,佳像一晚上成为了那些颜值女网红的必备技巧,哪怕是痞幼这位口碑甚佳的“机车女神”都没有能免俗,演出了一出与聂细雨争抢猴哥的戏码…

    2024年2月6日
    1.1K
  • 智能网联汽车的特点有哪些 汽车智能网联有哪些技术(附2024年排行榜前十名单)

    汽车智能网联技术是啥? 智能网联汽车( Intelligent and Connected Vehicle,ICV) 是指搭载先进的车载传感器、控制器、执行器等装置,并融合现代通信与网络友粗技术,实现车与X ( 车、路、人、云等) 智能信息交换、共享,具备复杂环境感知、智能决策、协念碰同控制等功能,可实现安全、高效、舒适、节能行驶,并最终实现替代人来操作的新…

    2024年2月5日
    137