露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!过去3年,疫情限制了大家的长途旅行,在政策的加持下,露营成了新风口。2023年,口罩摘下来了,露营这风还能继续火吗?

2020年以来,国内远途与出国旅游受限,融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的“露营”迅速走红网络,仅小红书2024年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。

“露营热”持续升温,相继衍生出精致露营、BC(Bush Craft,直译为丛林技能)露营、科技露营等不同流派,俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式,并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。

往年这时候,报告酱和小伙伴们早就约起来去露营了,但今年,我们更想出国走走,想去更远的地方看看这美好的世界。

露营爆火的那个春天,发生了什么?

口罩摘下的2023年,露营之风怎么刮?

报告酱梳理了8篇报告,将从上述两个方面分享。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
露营的风,吹暖了2024
先把时间拉回到露营风口爆发前——2021年——在疫情反复的影响下,憋了2、3年的大家太渴望出去玩了,既然远的不行,咱就去家门口的公园,草地溜达溜达吧。太阳晒,有风吹,还有小蚊虫…只需一个帐篷,轻松解决!

只是划手📱机?那也太无聊了,带上桌椅板凳,小锅,燃气罐等等。打牌,听歌,聊天,烤肉,待上一整天,根本不是问题!

大家的出行从长途、长时间转变为碎片化、短距离出游,本地游、周边游、露营加速升温。

根据马蜂窝发布的数据,2024年五一假期本地游订单占比达40%,较2020年、2021年同期均高出10%。

根据艾媒研究院《2021-2024年中国露营经济产业现状及消费⾏为数据研究报告》表示,2024年中国露营市场规模同⽐增长18.6%,达354.6亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

另外,能让露营行业蓬勃发展的更大原因,是大家更有钱了。

随着中国消费者可支配收入的提高,消费结构也会从基本吃穿消费,向发展型和享受型消费倾斜。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
放眼全球,短途旅行的兴起以及对自然生态的向往,使得露营,或本地游的需求广泛增长。在2021、2024年的露营爆火后,今年是疫情后,行业迎来的第一个春天。

但这个春天,好像不太友好。疫情结束,旅游业重振,一些露营营地倒闭…

根据《2024中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示,2024年,露营经济整体市场规模增速达到峰值,随着疫情影响程度缓解和市场恢复,露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。

尤其在今年,国内露营市场走到了关键节点,即将迎来一个重新洗牌的转折期。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
国内露营,其实才刚刚开始
从时间上看,与欧美露营市场相比,早在2000年前后,他们的行业就开始成熟规范,2010年开始品质升级,但我国露营市场,是在2020年才处于形成消费潮流的阶段。疫情之前,中国户外品牌已有上千家,但实现年营收上亿的不超过10家。

从渠道上来看,因为露营产品品类多、资金重门槛高,大多数国产露营品牌还未自建工厂。眼下,露营品牌的线下渠道也还在发展早期。展会和社交媒体的宣传,成为渠道拓展的重要方式。

从消费者角度看,风口过后,年轻人单纯通过露营地获得乐趣不太容易。

虽然都是去露营,但大家的选择和消费观却不同,在这些活动选择的背后,反应的是大家不同的心智观念。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
一部分逃避城市生活而选择BC露营的群体会持续存在,而对另一部分城市精致露营用户而言,他们的娱乐选择只会越来越多。对于露营企业来说,真正的难题,还是如何从增量走向存量经营。此时行业的“低谷”,往往才是突破和创新的源头。

因此,国内露营,其实也才刚刚开始。

“分层”是对露营市场未来发展预测的关键词。

通常来说,作为一名露营地投资者,你需要考虑的是,在露营地块的基础上,如何架构完整的基础设施,能够确保露营活动的可持续性。这些设施涵盖了道路、房车、汽车、活动、餐饮、住宿等一系列内容。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
对于客户来说,可能是某个家庭的集体活动,同事之间的聚会,亲子增加互动的安排。而露营活动通常又是非常辛苦的户外活动,那么,如何为大家提供舒适又有趣的露营体验,成为投资者或商家值得思考的关键性问题。这些也是接下来行业发展的几个大方向。

野奢露营

露营比野餐更需要动手能力和专业知识,让人容易打退堂鼓。但也正因如此,当野餐这样的旧玩法没了新鲜感,更没了壁垒,想要刷出更高存在感的人们,势必要寻求门槛更高的娱乐。

于是,一部分人“进阶”为装备党,越来越考究露营装备和工具的改装、升级与细化。

打造一个成功的野奢露营,需要三个方面的因素:丰富的生态体验,差异的客户群体,以及品质的配套设施。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
目前国内野奢露营市场主要以“自主经营”和“提供场地、收取租金”两种形式为主。

  • “自主经营”的营地,如牛路野营、样可露营,通过提高现有营地的专业水平,不断丰富营地的内容,把控营地质量。
  • “提供场地、收取租金”的营地,如大热荒野与艾美酒店的合作,对于酒店或土地持有方来说,既可以吸引体验野奢露营的年轻客群,又可以保证一定的租金收入;对于品牌运营方来说,能通过输出标准化的运营模式,迅速扩展规模。

随着生态体验成为一种社会趋势,我国的野奢露营在未来可见的潜力巨大。

乡村露营

我国著名的国学大师钱穆曾说,“一个城里人走向乡村,他只觉得轻松解放,要休息,要遗忘。…在他那孤独与安定中,重与大自然亲密接触,他将渐渐恢复他的心力体力,好回头再入城市。”

乡村露营,满足了消费者“回归”和“探索”的两大心理需求。也从单一的产业向产业共融过渡比如:主题化运营、拓展体验广度与深度,从固定盈利模式发展到可持续的盈利模式。

另外,二十大报告指出,全面推进乡村振兴,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。发展乡村特色产业,拓宽农民增收致富渠道,是发展乡村的方向之一。

根据文化和旅游部数据显示,从2012到2019年,我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿,年均增速超过20%。

前瞻预计,2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元,2020-2025年的年复合增长率为14.87%。

其他“露营+”

随着我国教育“双减”政策的持续实施,国内家庭周末、假期共同外出休闲游玩机会的增加,研学、亲子游等近郊游项目成为家庭共同外出放松首选。

近郊游项目企业在做好项目开发服务推广的同时,还需要重视企业项目产业链上下游能力,串联吃、住、行、乐、购等商业旅游链条,全面发展企业项目产业,推动企业产品产业结构升级。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
其中,还可以发展为文化旅游,通过产业升级和空间构建,拉长露营产业链,营造沉浸式文化感知和体验,打造新消费综合体,不断催生新兴消费业态。
露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
更为小众、精致、便利、舒适的“露营+房车” 也成为很多人的新选择,我国房车露营需求持续增长,房车露营地生意日益火爆,行业市场规模持续增长。2015-2021年,国内房车露营市场规模复合增长率达27.39%;2021年,我国房车露营行业营业收入规模达35.45亿元,同比增长93.50%。

除此之外,还有精致露营、搬家式露营等等,更有露营+景区、露营+体育、露营+田园等多形态的“露营+”融合。

露营“倒闭潮”?真正的较量才刚刚开始!
虽然今年露营市场相比去年回落,但整体增速仍然是高的,行业预计,2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。露营,原本是一种有别于平常生活的生活体验。

真正喜欢露营的人,会认真的规划露营地,学习野外生存技巧,准备各种装备,到最后完成一次露营。这个过程中,每一步都是喜欢露营的人的一种享受。

红利期过后,商家必须在露营的一片蓝海之中制定好策略,锁定好目标人群,把专业的事情做到更专业,才能在市场分一杯羹。

而现在的所谓露营倒闭潮,不过是一个正常的自我优化过程,相信未来会更加的健康和完善。

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